去年6月份，樂(lè )視公司宣告破產(chǎn)，樂(lè )視網(wǎng)將名下持有的1354商標進(jìn)行拍賣(mài)，其中就包括“樂(lè )視TV”、“樂(lè )視TV超級電視”在內的1300余個(gè)商標。
圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)
2020年6月29日，樂(lè )視網(wǎng)這1354項商標在京東拍賣(mài)平臺開(kāi)拍，起拍價(jià)格為136416.7元。截至到當日下午6點(diǎn)左右，已超3萬(wàn)5千人圍觀(guān)，102人報名，出價(jià)921次，最終以1.31億元的價(jià)格拍下。
這些大量的商標當時(shí)并沒(méi)有完全被拍賣(mài)和出售，大約還有580項商標留存著(zhù)，截止到前段時(shí)間，才是真正的塵埃落定。近日，樂(lè )視網(wǎng)司法拍賣(mài)了剩下的580項商標，最終1603萬(wàn)元被成功競拍下來(lái)。
從樂(lè )視商標拍賣(mài)的事件，我們可以看出有些時(shí)候商標這類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值并不遜色于有形資產(chǎn)，特別是一個(gè)信譽(yù)良好、知名度搞得商標市場(chǎng)價(jià)值是不可估量的。
其實(shí)商標除了是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對于企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展還是有很多意義的。
商標對于企業(yè)有什么意義
1、保護產(chǎn)品
首先，商標一個(gè)很重要的作用可以排除競爭對手的模仿和復制，提高專(zhuān)利產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額。如果遇到山寨產(chǎn)品碰瓷，就可以通過(guò)法律途徑維護自己的商標權益。
在商標保護方面，企業(yè)一方面要保護自己的產(chǎn)品不被侵權，另一方面也要防止自己的產(chǎn)品侵犯他人的權利。
2、信息傳遞
商標是產(chǎn)品的標志，它的出現首先表明產(chǎn)品的來(lái)源，給消費者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著(zhù)創(chuàng )造消費、刺激和引導需求的作用。
任何商標都代表著(zhù)它所依附的特定產(chǎn)品的內在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對該產(chǎn)品所應承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類(lèi)產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。
3、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)
上文有提到商標是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，商標凝聚著(zhù)生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動(dòng)，是一項重要的知識產(chǎn)權;它是一種無(wú)形的財產(chǎn)，一個(gè)成功的商標時(shí)時(shí)都在產(chǎn)生著(zhù)利潤。
4、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚
商標是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，企業(yè)要想在市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢，就可以通過(guò)商標的廣告宣傳，建立牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場(chǎng)。很典型的例子，向我國的“娃哈哈”“長(cháng)虹”都是靠先建立品牌知名度促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的。再加上商標的知名度，企業(yè)不斷發(fā)展，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷增加市場(chǎng)占有率，久而久之就能得到更多消費者的信任。
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